让文化数字人成为合格的文化传承使者

2026-07-24 12:51:07

　　

　　从山西博物院以晋侯鸟尊为原型打造数字讲解员“青鸟”，到湖北荆州博物馆“荆小楚”海量文物知识库赋能博物馆科普，再到各大短视频平台国潮虚拟代言人常态化直播科普非遗，数字人正以多元形态持续拓宽传统文化创新表达边界。但在技术快速落地热潮下，数字人内容空洞、形象雷同、过度娱乐化等短板日渐凸显。数字人如何从“技术秀”走向有内涵、有温度、有底蕴的文化传承“使者”，成为行业亟待破解的现实课题。（6月10日经济日报）

　　打造文化数字人，是传统文化适配当下传播环境的重要探索，有着不可替代的现实价值。线下博物馆展厅、非遗展馆容量有限，不少文物、传统技艺只能短暂展出，许多偏远地区的非遗项目很难触达年轻群体。而数字人不受场地、时间限制，能常年在线讲解文物典故、演示传统工艺，打破地域与空间壁垒。对年轻受众而言，相较于厚重枯燥的文字史料，鲜活立体的虚拟形象表达更贴合短视频、直播的观看习惯，能轻松吸引年轻人主动走近历史与非遗。

　　文化数字人也是文化资源长效留存的新方式，许多高龄非遗传承人年事已高，借助数字人复刻讲解、演示流程，能够长久保存口述历史、传统技艺细节，为文脉延续搭建数字化储存载体。

　　然而，在快速扩张的行业热潮里，不少文化数字人只重外表、忽略内核，各类短板逐渐显现。其一，形象设计跟风严重，大量国风数字人都是相似的古装、同款眉眼造型，没有结合地域文化、文物特色打造专属辨识度，观众看多了极易审美疲劳。其二，内容制作流于表面，很多数字人只是机械复述浅显介绍，缺少深度史料支撑，讲不清文物背后的历史脉络、非遗背后的人文故事，空有虚拟外壳，文化内核十分空洞。其三，过度追求流量娱乐化，部分平台为博取热度，给文化数字人堆砌搞笑剧本、夸张互动，随意戏说历史典故，消解文物与传统文化的严肃性，本末倒置。不少数字人沦为单纯的流量工具，文化传播反倒成了附属功能。

　　想要让文化数字人成为合格的文化传承使者，不能只堆砌技术，要从内容、创作、运营三方面深耕打磨。

　　内容创作必须扎根真实文史资源，文博馆、非遗机构要深度参与内容编审。打造数字人知识库时，联合历史学者、非遗传承人、文物研究员共同打磨讲解文案，杜绝戏说、简化历史，让每一段讲解都有据可查，保证文化输出准确严谨。结合地方独有文化符号定制形象，像“青鸟”PG电子绑定晋侯鸟尊、“荆小楚”贴合楚文化，塑造独一无二的文化标识，摆脱模板化设计。

　　平衡传播趣味与文化底线，把握娱乐表达的尺度。可以用年轻化、通俗化语言拉近和年轻人的距离，但不能靠恶搞、猎奇博眼球。多设计文物复原、非遗实操演示等沉浸式科普内容，把趣味落脚在文化解读上，而非单纯的整活炒作。

　　建立长效运营思路，跳出短期流量思维。场馆、平台不必盲目批量上新数字人，转而深耕现有数字人的内容更新，持续补充新文物、新非遗素材，定期推出专题科普直播。同时联动线下展览、研学活动，实现线上数字人科普与线下实地体验双向联动，让虚拟讲解真正带动大众走进实体文化场景，实现数字化传播的长效价值。

　　数字技术只是载体，文化底蕴才是内核。文化数字人不该是精致的技术展品，唯有扎根厚重文脉、守住内容底线、坚持长期深耕，才能褪去浮华噱头，真正成为连接古今、传递中华优秀传统文化的可靠使者。（漳州文明网闽南日报李秀荣）