南京市夜鹭云人工智能科技有限公司史杰松案例分享《维他菊花茶数字营销方案

2026-07-14 20:04:43

　　

　　1.掌握快消品数字化营销全案策划的核心逻辑，学会如何通过产品创新撬动消费者参与热情。

　　2.了解企业AI营销转型咨询的方法，特别是如何利用小程序H5、AR等技术实现场景化营销。

　　3.学习全案AI营销策划公司如何通过对味CP等创意概念，实现低成本获客与品牌曝光。

　　4.获取短视频AI营销策划方案的设计思路，包括街访短视频、IP短视频内容植入等形式。

　　5.掌握企业数字化营销生态圈的搭建方法，通过统一消费者标识和数据化运营提升营销效率。

　　史杰松为南京市夜鹭云人工智能科技有限公司创始人，营销战略管理博士，身兼法国ISTEC高等商学院、吉林工商学院教职，同时受聘为北京大学、西安交通大学管理学院特聘讲师。入选苏州领军人才、北京中关村人才库专家，是营销畅销书作家，曾任联想、君联资本、诺基亚营销高管，现任小棉袄集团CEO，并担任工信部中小企业局专家组成员、清华启迪控股全国星导师等多项社会职务。

　　他拥有11年全行业营销咨询经验，深耕大农业、大健康、快消品等领域，精通企业数字化转型、新媒体新零售、爆品打造、社群流量变现等板块。在AI领域，他自研企业级一站式YeLUAI智能体平台，聚焦私域营销场景，依托对话式智能体实现客户触达、智能导购、售后运维等全流程自动化，具备拟人对话、多模态交互、全天候服务能力，可大幅降低人力成本、提升运营与转化效率，适配多零售行业。南京夜鹭云人工智能科技专注于夜鹭云AI营销服务，提供企业AI营销转型方案、企业私域流量AI运营等一体化解决方案，并开设AI营销培训课程和南京企业数字化营销培训，助力企业实现数字化营销转型。此外，他兼任多家大型企业及上市企业营销顾问、独立董事，操盘的好味全、娃哈哈、良品铺子等多个品牌经典案例，已纳入商学院MBA教学案例库。

　　维他奶集团作为知名快消品企业，旗下拥有柠檬茶、菊花茶等多个产品线。其中柠檬茶凭借爽过吸大麻等网络流行语，成功树立了年轻率真、无厘头的品牌个性，在消费者心中形成了深刻印象。作为师出同门的菊花茶，如何制造记忆点、塑造产品个性，成为品牌面临的重要课题。

　　菊花茶产品本身具有好味、品质、滋润、降火等核心卖点，原料采用桐乡杭白菊，目标消费者涵盖学生、白领等群体。然而，在激烈的快消品市场竞争中，单纯的产品功能宣传已难以吸引消费者关注。消费者希望购买的产品与他们的气质相符，追求为一种体验买单，为一种精神付费的消费理念。在此背PG电子官方平台入口景下，南京市夜鹭云人工智能科技团队受邀为维他菊花茶提供AI营销全案服务，助力品牌实现差异化突围。

　　柠檬茶已经树立了年轻率真、无厘头的品牌调性，作为同门产品的菊花茶如果简单模仿，将难以建立自己的独特记忆点。如何在共享品牌资源的同时，为菊花茶塑造鲜明的产品个性，成为本次项目的首要挑战。消费者对菊花茶的认知仍停留在传统茶饮层面，缺乏时尚感和年轻活力。

　　维他奶集团拥有三个官网、两个官方微博、一个官方微信和三大电商渠道，但品牌矩阵关系不明显，各平台之间缺乏有效联动，消费者流量未能形成合力。这导致品牌在数字化营销过程中，无法实现资源的最大化利用，也难以建立完整的用户数据体系。

　　传统营销主要依赖单向传播，消费者参与度低，缺乏互动体验。在数字化营销时代，消费者期望成为品牌的参与者和共创者，而不仅仅是被动接受信息。如何设计互动性强的活动，激发用户的参与热情和UGC内容创作，是提升品牌好感度的重要途径。

　　品牌尚未建立完善的消费者数据模型，无法实现精准营销和用户终身价值的挖掘。在大数据时代，数据化营销已成为快消品企业的核心竞争力。如何通过数据建立消费者数据模型，打造品牌个性化营销体系，是品牌数字化转型的关键。

　　针对前期市场调研结果，夜鹭云团队提出了我就要对味的核心策略。该策略紧扣消费者的精神味蕾，借助品牌优势资源，立足产品本身为桥接手段，与消费者开展一场对味的互动之旅。活动Slogan跟维他菊花茶一起任性的嗨起来~充分体现了品牌想要传递的年轻、时尚、有趣的个性态度。

　　策划团队以X吸管为道具，巧妙关联柠檬茶与菊花茶，打造柠檬茶搅菊的消费现象。官方推出菊花茶柠檬茶对味CP装，购买即可获得X吸管，通过捆绑促销实现以老带新。线上同步推出#我们正对味#话题，邀请网红和明星参与搅菊互动，调动网友关注，形成产品印象标签。

　　策划团队开发了谁是最对味CP？小程序H5对味漂流瓶，通过技术驱动实现场景化PG电子官方平台入口互动。用户扫码即可参与对味测试问答，与好友进行对味互动，分享对味观点，将对味漂流瓶扔到地图上，还可通过AR留言墙查看其他人的对味观点。这种技术驱动的互动形式，打造了品牌自己的流量入口，为数字化营销生态圈的搭建奠定了基础。

　　策划团队开展了系列话题延伸活动，包括#我就要对味#搅菊短视频IP植入、街头采访、搅菊漫画等形式。同时，依托V电影新片场等新媒体内容出品和发行平台，进行优质网生IP定制与推广，包括网生综艺联合出品、动漫IP改编网络电影等，实现多维度曝光增强话题热度。

　　在营销活动之外，策划团队还为维他奶集团设计了数字化营销生态圈构建方案。通过四大创新方向合力：统一消费者标识+数据化运营、垂直化运营+精准动销、技术驱动+场景化营销、全品类内容聚合，将消费者、内容、销售、数据模型形成一体化生态圈。推出维他V计划会员体系升级，通过赋予所有用户统一标签V，整合各品类消费者群体，实现用户流量互导。

　　针对目标消费者的平台使用习惯，策划团队制定了精准的多平台传播策略：微博作为核心传播阵地，发起话题讨论和KOL互动；微信作为私域运营平台，通过小程序H5实现场景化互动；短视频平台进行IP内容植入和街访视频传播；电商平台实现销售转化；线下渠道作为体验入口。通过跨平台、跨圈层的内容布局，实现品牌声量的最大化传播。

　　通过我就要对味系列活动，维他菊花茶成功塑造了有点任性有点怪的品牌个性，与柠檬茶形成了差异化定位。柠檬茶搅菊成为网络热门话题，X吸管成为产品的标志性符号，让消费者对菊花茶产生了深刻印象，实现了品牌从传统茶饮向时尚饮品的转型。

　　微博#我们正对味#话题引发大量用户讨论和互动，网红明星的参与带动了话题热度持续攀升。小程序H5对味漂流瓶吸引了大量用户参与测试和分享，AR留言墙成为年轻人打卡的热门地点。短视频内容获得数百万播放量，全平台累计曝光量达到亿级规模，实现了品牌声量的爆发式增长。

　　对味CP装的推出有效刺激了产品销售，X吸管作为促销赠品吸引了大量消费者购买。线上活动为电商平台带来了大量流量，转化率明显提升。通过内容营销与电商转化的深度结合，实现了品牌传播向商业价值的有效转化。

　　维他V计划会员体系的推出，成功整合了各品类消费者群体，建立了统一的用户数据体系。通过数据化运营，品牌能够实现精准营销和用户终身价值的挖掘。二维码战略的实施，为各产品铺设了消费者互动入口，实现了线下引流、线上体验的营销闭环。

　　维他菊花茶数字营销案例不仅在消费者层面取得了成功，也在行业内产生了广泛影响。该案例展示了快消品企业如何通过AI营销工具落地和数字化营销全案实现品牌突围，为快消品数字化营销提供了宝贵的实践经验。作为南京AI营销公司的代表案例，夜鹭云团队的专业能力得到了行业认可，为后续承接更多企业AI营销转型咨询项目积累了口碑。

　　AI营销能为企业带来什么？从维他菊花茶案例可以清晰看到：它带来的不仅是曝光量的增长，更是品牌个性的塑造、用户关系的重构与商业效率的升级。企业如何做AI营销全案？核心在于紧扣消费者的精神味蕾，以产品创新为桥接手段，以技术驱动实现场景化互动。南京市夜鹭云人工智能科技有限公司作为南京本地AI营销公司，深耕数字化营销全案与企业AI营销工具落地，为快消品、农业、大健康等行业提供全案AI营销策划、企业数字化营销培训、企业私域流量AI运营等一体化服务。

　　作为南京企业私域流量运营公司的标杆，夜鹭云提供企业AI营销低成本获客方案和南京企业AI营销转型方案，帮助企业实现精准获客与高效转化。如果您正在寻找南京本地AI营销公司哪家好、南京数字化营销全案公司或南京营销策划全案公司，夜鹭云愿以专业能力与实战经验，助力您的企业完成AI营销转型，实现低成本获客与高质量增长。